Tegola
Ребрендинг строительной корпорации
Итальянская компания TEGOLA — мировой лидер в производстве высокотехнологичных кровельных, гидроизоляционных и геосинтетических систем для промышленного и гражданского строительства.
В 2022 году компания обновила фирменный стиль, но для российского рынка потребовалось сделать новое позиционирование и полноценный ребрендинг
Мы провели исследование рынка, определили ключевые преимущества и сформулировали новое позиционирование бренда: обеспечивать бескомпромиссный уровень сервиса для каждого специалиста, решающего задачи по комплексной защите инженерных объектов от воздействия природных стихий
Фирменный знак TEGOLA основан на символах четырёх природных стихий: ветра, земли, воды и солнца. Их сила ежедневно испытывает на прочность и материалы, и людей.
Человек — пятая сила, способная изучать и минимизировать воздействие стихий, создавая устойчивые инженерные сооружения с помощью знаний и технологий
Именно эти смыслы легли в основу большой идеи бренда: «высокотехнологичный защитник от сил четырёх стихий»
Новая идентичность TEGOLA отражает баланс технологий и человечности. Вместо прежнего синего корпоративного цвета появились два новых: графитовый «серый ветер» — символизирующий технологичность, и яркий «неаполитанский жёлтый», отсылающий к теплу и энергии итальянского солнца.
Геометричные формы логотипа и фирменного шрифта подчёркивают инженерную точность в характере бренда.
Фирменная графика стала мощным инструментом коммуникации. В её основе — знаки природных стихий, текстуры материалов, индустриальные объекты и изображения человека
Благодаря адаптивности система легко подстраивается под любые носители, оставаясь узнаваемой и выразительной
Мерч для сотрудников и партнёров создан не только ради брендинга, но и с практической функцией. Одежда и сувениры защищают от природных стихий — ветра, воды, солнца и земли, отражая суть бренда в действии
Итогом проделанных работ стал по-настоящему заметный и масштабный ребрендинг компании. Нам удалось перезапустить восприятие TEGOLA на рынке, усилить его присутствие как премиального и технологичного игрока не только в сегменте кровельных и гидроизоляционных материалов, но и как серьёзной строительной корпорации, опирающейся на собственные инновационные решения для индустриального строительства
